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小红书不意外成最大黑马
导语：短视频庖代图文成为春节红包营销的新战场，小红书凭仗其劣势用户代价以及弱小短视频倒退后劲，成为群众日报和迪拜顶级地产商Emaar的独家协作同伴。
爆仗声声旧岁除了，跟着春节的过来，一年一度的互联网“红包”年夜战也落下帷幕：领取宝“五福”、昔日头条“发达中国年”、baidu好运卡、小红书“猪猪卡”等一系列集卡领红包热度没有减，淘宝、微信、QQ、微博、抖音、腾讯微视、快手等新老平台个人参加2019春节红包高文战。
金额方面，依据没有齐全统计，2019年春节红包总计超50亿。今年状况尽管红包总额没有菲，但因为参加人数泛滥，集卡红包即便分解胜利数额也没有年夜，新年红包次要取个好彩头。往年却有点纷歧样，除了淘宝清空购物车、领取宝花花卡2019个整年花呗免单外，小红书更联手Emaar包340万最强锦鲤红包。别的，往年视频红包也庖代红包成为支流。咱们经过复盘往年各年夜平台的红包弄法层面的战术打法，来初窥互联网企业年度“红包”年夜战的策略用意。
红包弄法清点，最强攻略转发2019最强锦鲤
视频红包走红，往年红包来点纷歧样
视频时代，短视频正成为用户工夫抢夺的焦点。据CNNIC《中国互联网倒退统计陈诉》，截至2018年6月，综合各个抢手短视频使用的用户规模达5.94亿，占全体网平易近规模的74.1%。
高互动性的视频可以承载的交流形式以及内容，关于红包以及贺年这些方式也没有破例。而春晚作为春节的视频内容最强流量点，往年baidu力压阿里腾讯，成为春晚红包流动的协作方，也能看出各年夜厂商关于“视频+红包”的垂青。
往年的视频红包高文战始于吴亦凡“100万现金，让你做最侥幸锦鲤”的微博。随后，抖音与央视春晚协作“集音符”，微视以腾讯交际链流传视频红包，斗鱼上线“贺新春”小顺序，小红书“拍视频晒新年”豪掷一亿福利……各家心愿借助春节红包完成用户下沉，积淀留存，安慰拉新，借春节之机激活新年营销新契机。
不外，平台方打他们的营销战，关于用户来讲则更关怀实在的优惠以及福利。
比照各家，小红书联手迪拜伊玛尔Emaar推出最豪“锦鲤”红包——市值340万永世产权的迪拜公寓。据悉，这个红包将合营春节时期小红书站内发动的“小红书年夜红包”拍视频赢红包流动，总金额总计1亿（含现金、券），最终年夜奖则是一套毗连迪拜塔的百万豪宅。
关于史上最壕的豪宅红包，2月12日“房姐”顺遂降生。代价340万迪拜豪宅、收费往复机票加全程VIP效劳、五星级旅店3晚收费住宿、乃至一年“衣食住行”……豪宅红包能够说餍足抢红包的用户们关于人生胡想的全副设想。
优质用户会聚构成的共同用户代价，是Emaar抉择小红书投放豪宅红包的底层缘由
优质的平台凑集优质的用户。小红书的外围用户群集中于一二线都会，普遍具备更激烈的生产志愿，其2亿年青人用户群中汇聚了800万国际KOL，成为够young够fashion的年老人和潮水生存的凑集地。关于年老用户的精准掌握，也是小红书APP正在App Store收费交际使用榜单中终年居首的缘由。
Emaar旗下汇聚迪拜购物中心等高端贸易场合，小红书凑集的这群懂生产、会生产、对优质生存形式有共性化谋求的中国年老人则是其高动向的潜正在客户，继而成为Emaar正在中国塑造品牌影响力的最佳阵地。以是，Emaar抉择小红书投放豪宅红包也就牵强附会了。
同时，视频是贯通整个小红书营销开年流动中的举动逻辑：依靠明星效应动员粉丝模拟与参加，经过短视频条记裂变分享吸引更多流量，辅以红包鼓励兑现承诺，再度拉升品牌影响。这也是之以是小红书成为群众日报新媒体“中国福”独家视频协作同伴的缘由。
视频性能是小红书完成贸易后劲的首要对象
视频则是5G前夕的内容风口。假如说图文3G、4G时代的内容池，那末关于行将到来的5G时代，短视频则是引爆用户贸易代价的催化剂。其碎片化流传适宜疾速生产，挪动领取的发财也使从兴味到下单变患上一键中转。无论对KOL的导流鼓励仍是对粉丝的采办疏导都空谷传声。
别的，现而今的营销形式，讲故事远比撒狗血有用，短视频愈加直观的表型方式成为“优质故事”的最好载体，同时无限的时长也没有至于太甚打搅用户。经过有细节、有镜头感以及调动情绪的内容，品牌方能与用户孕育发生感情衔接，从而建设真实的品牌资产。
今朝，小红书已吸引4800+品牌账号入驻。而优质用户的会聚劣势、弱小的视频经营才能，让小红书成为群众日报新媒体以及Emaar的独家协作同伴。
同时，往年“视频红包”的横空入世，标明像小红书等科技企业期近将到来的5G时代，其以视频营业撬动其品牌代价天花板的策略用意。云开·全站apply体育官方平台